William Lawson: No Rules, Great Scotch… et un Grand Effie

Cette année, le grand vainqueur des Effie-Awards fut, sans aucun doute, Bacardi-Martini. Le groupe a remporté le prestigieux Grand Effie-award pour sa marque de whisky William Lawson. Un trophée qui récompense une stratégie efficace de communication à long terme. Après la remise des trophées en octobre, Dirk Wouters, Marketing Director Benelux, nous a tout dit de la formule magique de cette marque iconique et du rôle du cinéma dans cette stratégie.

Que représente le fait de remporter ce Grand Effie Award?

Dirk Wouters (au milieu de la photo): “Dans un marché du whisky extrêmement compétitif avec des leaders dominateurs et une grosse pression sur les prix, nous avons réussi à positionner William Lawson comme une marque de tout premier plan. Grâce à une politique d'investissement soutenue et un positionnement distinct, la marque a gagné sa place dans le cœur des consommateurs. C'est une histoire de constance. Plus d'un a pensé ces dix dernières années à abandonner les Highlanders jugés trop brutaux ou étranges, mais heureusement cette option solide et originale a survécu à un changement d'agence créative. Ces années ont été une longue compétition pour toujours prendre le meilleur sur le précédent épisode de "No Rules, Great Scotch". En termes de marketing, mais aussi de vente, les dix dernières années ont contribué à donner à la marque son statut actuel. Ainsi, chacune des personnes qui a eu à un moment ou l'autre quelque chose à voir avec le développement de William Lawson doit être aujourd'hui très fier de cette prestigieuse récompense.“

Quelle place occupe la publicité cinématographique dans cette stratégie de communication?

Dirk Wouters: “Nous désirons orienter les publicités William Lawson vers de plus grandes productions encore. De véritables films. La qualité qu'on voit à l'écran doit refléter la qualité du produit. Les décors écossais doivent en accentuer l'authenticité. Ces dix dernières années, nous avons, pour William Lawson, résolument opté pour les médias audiovisuels et dans ce domaine, le cinéma est le média par excellence pour profiter d'une bonne publicité. En plus de cela, nous trouvons au cinéma un public cible plus jeune qui est essentiel pour le développement à long terme de la marque."

Nous ne pouvons qu'être d'accord, les publicités cinématographiques de William Lawson sont de petits bijoux. Profitez donc du dernier film réalisé avec, dans les rôles principaux, de vigoureux et rebelles Highlanders.