Le TOM Awareness de Decathlon grimpe de 18% auprès des spectateurs de cinéma

Pour mettre sous les projecteurs sa ligne de vêtements pour enfants 'Domyos', Decathlon a choisi cet été notre formule avantageuse Family Pack. Et ce, tout juste après la sortie du film 'Les Schtroumpfs en 3D'… Le résultat ne s'est pas fait attendre ! Le top-of-mind Awareness de Decathlon a grimpé de 67% à 85% et l'Awareness des produits Domyos est passé de 36% à 72% auprès des spectateurs de cinéma.

 

Decathlon, le géant de la distribution sportive, a profité de l'été pour mettre en images sa gamme Domyos’- jogging pour enfants. Et cela avec une campagne à grande échelle dont le timing a été assurément bien choisi. La campagne a été lancée en avant-première au cinéma. Quatre semaines avant le début de la communication par affichage ou à la télévision.

Leur Marketing Manager Ilya Chardome nous explique pourquoi : "L'été est le moment parfait pour atteindre notre public, les familles avec des enfants de 4 à 14 ans. En plus, nous avons lancé notre spot dans les cinémas belges, une semaine après l'apparition des Schtroumpfs 3D. Cela nous garantissait des salles pleines. Et cette stratégie a payé."

 

 

Résultats de l'enquête d'efficacité

L'impact de cette avant-première et de la totalité de la campagne a été mesuré par Zenith Optimedia. Grâce à un pré-test et à 2 post-tests (un pendant le passage exclusif dans les salles et un après le déroulement complet de la campagne), Decathlon a pu se faire une idée exacte de l'impact des différents moyens de communication. Ceux générés par la publicité cinématographique vont sans aucun doute ravir les annonceurs.

Le Product awareness de Domyos est monté:

• de 36 à 42% auprès du public cible pendant la campagne exclusivement cinématographique
• jusqu'à 72% à l'issue de la campagne complète auprès des spectateurs de cinéma.

Le TOM brand awareness de Decathlon a grimpé auprès des spectateurs de cinéma de 67 à 85%.

 

Family Pack

La décision de faire de la publicité au cinéma a donc été couronnée de succès pour Decathlon. Et cela pour un budget réduit grâce au tarif avantageux de notre Family Pack.

 

Voulez-vous aussi profiter de l'efficacité du Family Pack? Ou désirez-vous plus d'informations sur nos tarifs? Contactez donc sans tarder un des membres de notre sales team.