Brightfish dissèque l’efficacité de la pub au cinéma en Belgique

Brightfish est expert dans l'art du out-of-home entertainment. Grâce à cette expertise, nous voulons vous soutenir et vous donner une image concrète de ce que la publicité cinématographique peut apporter à votre marque. Nous vous présentons ici deux études de cas belges qui ont été publiées récemment, plus spécifiquement concentrées sur le domaine de l'énergie et des céréales du petit déjeuner. Elles montrent sans ambiguïté l'impact de la publicité cinématographique sur le plan de la vente, mais aussi de l'appréciation qualitative et de l'identification du spot.

 

Le cas Kellogg’s: la publicité cinématographique booste les ventes

'Que représente une campagne cinématographique en termes de vente?' C'est une question qui nous est souvent posée. Sachez que cela représente beaucoup ! Voilà ce qui ressort d'une enquête concernant un produit Kellogg's. La marque de céréales pour le petit déjeuner a vu ses chiffres de vente et sa part de marché grimper en flèche grâce à une campagne de publicité dans les cinémas et cela durant une période où le marché fut particulièrement faible.

 

La campagne media de Kellogg's s'est déroulée au début de l'année dernière pendant 4 semaines, à la télévision et au cinéma, puis durant 6 autres semaines uniquement sur grand écran.

 

Une enquête a mis en exergue les résultats positifs suivants :

 

• Durant la première période de la campagne (combinaison de publicités à la télévision et au cinéma) les chiffres de ventes de la marque ont grimpé de 40% par rapport au volume de vente de l'année précédente. Cela représente une augmentation de 1.3% des parts de marché au moment où le secteur des céréales pour le petit déjeuner enregistrait une baisse générale de 1%

 

• Après quatre semaines, la communication à la télévision a été arrêtée et l'annonceur s'est uniquement concentré sur la publicité dans les salles de cinéma  Ainsi les parts de marché ont connu une nouvelle hausse de 1.3% alors que le secteur entrait dans une spirale négative frappante (-3%). Durant cette période, les ventes ont aussi été excellentes puisqu'on enregistra une hausse de 30%

 

 

Le cas Luminus : une meilleure identification et un spot qualitativement apprécié

La publicité au cinéma n'a pas seulement un impact positif sur les ventes. Une enquête réalisée par Maxus (Mindshare) pour le compte de Luminus met clairement en lumière que le spot publicitaire a apporté à la société une appréciation qualitative et une meilleure image de marque.

 

La campagne media de Luminus s'est déroulée l'été dernier et consistait en un spot de 75" qui, durant deux semaines, était simultanément présenté à la télévision et sur les écrans de cinéma. Il a été suivi d'une version plus courte du spot (30") qui a, elle aussi, été programmée via les deux canaux.



L'étude montre sans le moindre doute l'impact supplémentaire du cinéma dans cette campagne ciné-TV.

• La publicité au cinéma a enregistré des scores beaucoup plus importants sur le plan de l'appréciation qualitative du spot. Les gens qui ont vu la publicité dans les salles octroient une meilleure reconnaissance à ces différentes valeurs:

 C'est innovateur

 Une publicité remarquable

 Une publicité sympathique

 Cette publicité, j'ai envie de la voir souvent

 J'aimerais avoir plus d'informations sur le produit

 

• L'identification du spot est significativement plus haute auprès des personnes qui, durant cette période, se sont rendues au cinéma. Nous constatons un quasi-doublement des scores de reconnaissance du spot, aussi bien dans sa version longue (45% des spectateurs de cinéma contre 21%) que dans la courte du spot (53% contre 29%)

 

Vous avez envie d'obtenir un complément d'information sur ces études de cas? Ou vous voulez, vous aussi, entreprendre une enquête de ce type? Contactez donc notre équipe commerciale.